Il lancio sul web di Threads ha fatto ben poco per attirare più utenti, suggeriscono nuovi dati

Aug 22, 2023

Gli utenti di Instagram Threads chiedevano a gran voce una versione web completamente funzionale dell'alternativa Twitter di proprietà di Meta sin dal debutto dell'app a luglio. Ma il rilascio della settimana scorsa dell'app web prevista per il 22 agosto sembra avere un impatto poco significativo sull'utilizzo di Threads, indicano nuovi dati. Negli Stati Uniti, il traffico del sito web di Threads è aumentato del 20% nell'ultima settimana (fino a lunedì) rispetto alla settimana precedente, ma non è chiaro se ciò possa essere attribuito a un afflusso di utenti, piuttosto che a switcher che si sono spostati dal sito nativo app mobile sul Web.

A livello mondiale, l’aumento del traffico derivante dal lancio dell’app Web è stato solo del 3%.

Crediti immagine:Similweb

I dati provengono dalla società di intelligence digitale Likeweb, che ha monitorato l'adozione di Threads e la successiva riduzione dell'utilizzo in seguito al lancio strepitoso dell'app che l'ha vista diventare l'app più veloce di sempre a raggiungere 100 milioni di utenti: un traguardo raggiunto in soli cinque giorni. .

Ma da quel momento, Threads ha visto il traffico diminuire. La società di mobile intelligence Sensor Tower ha riferito all'inizio di questo mese che gli utenti attivi giornalieri di Threads erano diminuiti dell'82% dal lancio e ora c'erano solo 8 milioni di utenti che accedevano all'app ogni giorno. Il lancio dell'app Web è stata un'opportunità per Threads di invertire questa tendenza poiché gli utenti avevano affermato di volere un modo per utilizzare il servizio più facilmente dal proprio desktop.

Ma sembra che il lancio sul web sia stato in gran parte rivolto al pubblico esistente di Threads. Similarweb dice la settimana dopo la settimana

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k l'aumento dei visitatori del sito web di Threads negli Stati Uniti (+133.400) è stato maggiore del calo degli utenti attivi dell'app (-82.400), ma non ha modo di determinare la sovrapposizione tra queste due cifre. Tuttavia, si ipotizza che ciò potrebbe indicare che alcuni attuali utenti di Threads probabilmente si stanno spostando dall'app al web.

Inoltre, i dati Android indicano che gli utenti attivi giornalieri di Threads sono diminuiti del 15% in tutto il mondo e del 2,4% negli Stati Uniti, durante lo stesso confronto settimana su settimana. Ciò suggerisce anche che il lancio sul web di Threads ha semplicemente visto gli utenti passare dall'app al web, ma non ha necessariamente portato nuovi utenti o visto il ritorno degli utenti decaduti.

Oggi, Threads ha annunciato che sta testando la ricerca in Australia e Nuova Zelanda, un'altra funzionalità molto richiesta che renderebbe l'app più utile rispetto a X (ex Twitter).

Ma anche la ricerca potrebbe non essere sufficiente per attirare nuovamente gli utenti sui thread o vederne acquisirne di nuovi.

I problemi legati all'adozione di Threads dimostrano la presa che X ha ancora sull'ecosistema dei social network basati sul testo. Nonostante i numerosi tentativi di X sotto Elon Musk, l'app continua a offrire un luogo in cui le notizie e le tendenze possono essere facilmente individuate, qualcosa che è più difficile da trovare su un concorrente come Threads senza funzionalità chiave come ricerca, hashtag e tendenze. Questi sono ciò che dà a X la sensazione di un hub di conversazione globale e di una rete di notizie in tempo reale, e non sono così facili da replicare come semplicemente costruire strumenti simili altrove.

Affinché Threads funzioni, deve anche corteggiare i giornalisti e gli interruttori sulla sua piattaforma, non solo le celebrità che puoi già seguire su Instagram. E finora, molti degli utenti attivi di X sono rimasti sull'app o sparsi altrove su reti come Bluesky e Mastodon, o forse rivali più piccoli come T2, Spill, Post e altri. Abbandonare completamente X sembra essersi rivelato difficile per gli utenti di lunga data, le cui connessioni sociali rimangono ancora sulla piattaforma. Ciò significa che Threads dovrà fare di più che creare le funzionalità che gli utenti desiderano in un concorrente X, dovrà trovare un modo per convincere le persone a effettuare effettivamente il passaggio e poi a mantenerlo.