Il numero degli utenti dei thread scende a nuovi minimi, evidenziando le sfide di fidelizzazione

Aug 06, 2023

Threads, il rivale di Meta su Twitter, sta lottando per fidelizzare gli utenti circa un mese dopo il suo lancio altamente pubblicizzato, secondo nuove stime del settore che mostrano che l'engagement dell'app è sceso a nuovi minimi.

I dati delle società di ricerche di mercato Likeweb e Sensor Tower evidenziano le sfide che Meta deve affrontare nel tentativo di sfruttare l'apertura creata dal caos che circonda la gestione di Twitter.

Secondo Sensor Tower, il numero di utenti attivi giornalieri di Threads è diminuito dell'82% dal lancio del 31 luglio, con solo otto milioni di utenti che accedono all'app ogni giorno. Questo è il livello più basso dal giorno successivo al rilascio dell'app, quando gli utenti attivi giornalieri hanno raggiunto il picco di circa 44 milioni, ha affermato Sensor Tower.

Inoltre, le persone aprono l'app meno frequentemente e trascorrono meno tempo lì, ha aggiunto Sensor Tower.

Nel giorno del lancio, gli utenti di Threads hanno aperto l'app in media 14 volte e hanno trascorso in media 19 minuti a scorrerla, ha riferito l'azienda. Alla fine del mese, tuttavia, tali cifre erano drasticamente diminuite.

A partire dal 1° agosto, il tempo medio giornaliero trascorso da Threads è sceso a soli 2,9 minuti al giorno e le persone hanno trascorso solo 2,6 sessioni al giorno utilizzando l'app, ha affermato Abe Yousef, analista senior di Sensor Tower.

I risultati di Similarweb hanno mostrato lo stesso modello di declino. Il numero di utenti di Threads ha raggiunto il picco di circa 49 milioni il 7 luglio, il giorno dopo il lancio, ed è sceso costantemente a poco più di 11 milioni entro il 29 luglio, ha affermato David Carr, senior insights manager di Likeweb.

Il calo più marcato si è verificato nelle due settimane immediatamente successive al lancio di Threads. Ma i nuovi dati mostrano come il declino sia continuato ed sia in corso.

Secondo Sensor Tower, il numero giornaliero di utenti attivi di Threads sta ancora diminuendo a un ritmo di circa l'1% al giorno.

Parlando alla conferenza sugli utili della società il mese scorso, il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha affermato di essere "abbastanza ottimista" riguardo all'app.

"Abbiamo assistito a una crescita senza precedenti e, cosa ancora più importante, stiamo vedendo tornare ogni giorno più persone di quanto mi aspettassi", ha affermato. “E ora ci concentriamo sulla fidelizzazione e sul miglioramento delle basi. Successivamente, ci concentreremo sulla crescita della comunità nella misura che riteniamo possibile”.

I thread sono stati lanciati con solo una manciata di funzionalità e in seguito hanno promesso di aggiungere strumenti molto richiesti come un feed di contenuti con cronologia inversa, una versione desktop dell'app e messaggi diretti.

Il 10 luglio Zuckerberg ha annunciato che più di 100 milioni di persone si erano iscritte a Threads, rendendola una delle app in più rapida crescita nella storia. Secondo quanto riferito, la società ha esaminato l’aggiunta di “ganci di fidelizzazione” che possano mantenere gli utenti coinvolti.